چهارشنبه, ۲۶ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 15 May, 2024
مجله ویستا
ده گناه مرگبار مدیریت بازاریابی: علایم و راهحلها
نویسنده : ابراهیمی، عبدالحمید,دانشور، محمد,کاتلر، فیلیپ,مهرانی، هرمز,مهدیه، امید
شماره کنگره : ۲د۲ك/HF۵۴۱۵
شابک : ۹۶۴-۸۰۳۵-۴۷-۴
رده دیویی : ۶۵۸.۸
تاریخ نشر : ۸۵۰۶۱۳
تعداد صفحه : ۱۴۴
نوبت چاپ : ۱
نگارنده در اين كتاب به شرح ده عامل براي ناكارآمدي و شكست در بازاريابي پرداخته كه بدينقرار است: 1- شركتها به مقدار كافي بازارگرا و مشتريمدار نيستند؛ 2- شركتها مشتريان هدف خود را به طور كامل درك نميكنند؛ 3- شركتها به تعريف بهتر رقبا و تحت نظر قراردادن آنها نياز دارند؛ 4- شركتها روابط خويش با ذينفعهايشان را به شيوهي مناسبي اداره نميكنند؛ 5- شركتها در پيدا كردن فرصتهاي جديد عملكرد مطلوبي ندارند؛ 6- فرايند برنامهريزي بازاريابي شركتها از بخش نيست؛ 7- خط مشيهاي كالاها و خدمات شركتها نياز به كنترل بيشتري دارد؛ 8- مهارتهاي ايجاد نام تجاري و ارتباطات شركتها ضعيف است؛ 9- شركتها براي اجراي اثربخش و كاراي بازاريابي به خوبي سازماندهي نشدهاند؛ 10- شركتها حداكثر استفاده از فنآوريهاي جديد نمينماينده. به اعتقاد نگارنده: كار بازاريابي فقط نباشد فروش كالا باشد بلكه ايجاد محصولاتي است كه نياز به فعاليت فروش زيادي ندارند. كاركنان بازاريابي نياز به مهارتهاي شناسايي فرصتها و توسعه و اجراي طرحهايي دارند كه موجب موفقيت در بازار ميشود. من ميخواهيم بازاريابي نقش اصلي خود را كه به حركت درآوردن راهبرد كسب و كار است ايفا نمايد. وي در پايان كتاب راهكارهايي را براي بازاريابي اثربخش ذكر كرده كه برخي از آنها بدين شرح است: شركتها، بازارهاي خود را تقسيمبندي نمايند، بهترين بخشها را انتخاب كنند و جايگاه متسحكمي را در هر يك از بخشهاي منتخب توسعه دهند، شركتها بايد رقباي عمدهي خود و نقاط قوت و ضعف آن را بشناسند، شركتها بايد كنترل قوي را برآميخته كالاها و خدمات خود اعمال نمايند، شركتها بايد با بهرهبرداري از موثرترين و كارآفرين ابزارهاي ارتباطي و تشويقي و ترغيبي نامهاي تجاري قوي را ايجاد كنند، شركتها بايد در بين معاونتهاي مختلف خود، رهبري بازاريابي و رويهي كار گروهي را ايجاد نمايند.
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
مجلس شورای اسلامی ایران مجلس دولت سیزدهم دولت قوه قضائیه شورای نگهبان رهبر انقلاب مجلس یازدهم صادق زیباکلام رئیس جمهور حسن روحانی
هواشناسی تهران قوه قضاییه قتل شهرداری تهران پلیس سازمان هواشناسی دستگیری بارش باران سیل حج تمتع آموزش و پرورش
قیمت دلار قیمت خودرو قیمت طلا یارانه بانک مرکزی دلار خودرو سایپا بازار خودرو بورس مسکن ایران خودرو
کتاب نمایشگاه کتاب فردوسی همایون شجریان شاهنامه سحر دولتشاهی نمایشگاه کتاب تهران تلویزیون دفاع مقدس سینمای ایران تئاتر سینما
سرعت اینترنت دانشگاه تهران وزارت علوم فضا تحقیقات و فناوری وزیر علوم
اسرائیل رژیم صهیونیستی آمریکا روسیه فلسطین جنگ غزه حماس نوار غزه ترکیه افغانستان اوکراین طوفان الاقصی
فوتبال استقلال پرسپولیس لیگ برتر باشگاه استقلال رئال مادرید لیگ برتر ایران فولاد خوزستان فولاد مهدی طارمی جواد نکونام بازی
هوش مصنوعی گوگل تبلیغات تلفن همراه ناسا موبایل هواپیما فیبر نوری نوآوری دوربین شفق قطبی
وزارت بهداشت سرطان کاهش وزن بارندگی زوال عقل دیابت سازمان نظام پزشکی سلامت روان کودک تجهیزات پزشکی