بررسی عوامل آمیخته بازاریابی در صنعت گردشگری استان اصفهان

در سال‌های اخیر، صنعت گردشگری یکی از بخش‌های پر رونق اقتصادی دنیا گردیده و کشورهائی که توانسته‌اند با تجهیز خود به درجاتی از این صنعت بهره برند به همان میزان نیز از رشد اقتصادی و افزایش درآمد شهروندان خود برخوردار شده‌اند. گردشگری فعالیت گسترده و فرابخشی است که به اشکال گوناگون در سطوح داخلی، ملی و بین‌المللی صورت می‌گیرد. گردشگری داخلی و ملی دارای آثار و پیامدهای مهمی در عرصه‌های فرهنگی و اقتصادی است اما با توجه به نقش قابل توجه گردشگری بین‌المللی در تأمین منابع ارزی، این نوع از گردشگری در دهه‌های اخیر مورد توجه مضاعف دولت‌ها و سازمان‌های دست‌اندرکار گردشگری در بخش عمومی و خصوصی قرار گرفته است.
برآوردهای سازمان جهانی گردشگری براساس اطلاعات گذشته و پیش‌بینی آینده، میانگین سالیانه نرخ رشد گردشگری جهانی برای دوره ۲۰۱۰ ـ ۱۹۹۰ را در حدود ۱/۴ درصد نشان می‌دهد.

حمیدرضا پورخلیلی
حسین استادی

منبع : حوزه معاونت تحقیقات و فناوری