جمعه, ۷ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 26 April, 2024
مجله ویستا
مصرف ارتباط جمعی در مدل وینداهال
وينداهال (N.Windahl) در سال ۱۹۷۹ مدلى را طراحى کرد که در آن براى واژهٔ use (به معنى استفاده، مصرف، فايده...) مفهومى خاص در نظر گرفته است. عنوان اصلى اين مدل استفاده و تأثير (A use and effect model) است. مککوايل در مورد استفاده از کلمهٔ use درکتاب خود مىنويسد: | |
'در اين مدل مفهوم use نقش اصلى را دارد و مىتوان گفت که زمينه و قلب مدل را تشکيل مىدهد.' | |
چنين استنباط مىشود که وينداهال در طراحى مدل خود از نظريهٔ مشهور مارشال مکلوهان که مىگويد 'وسيله پيام است' نيز ايده گرفته باشد. (McQuail,1986,981) | |
براى درک بهتر اين مدل در ترجمهٔ فارسى آن از مفاهيم گوناگون کلمهٔ use استفاده شد. مککوايل مىنويسد: آگاهى دربارهٔ مصرف يک وسيلهٔ ارتباط جمعى و آگاهى دربارهٔ بنياد آن وسيله، کليدهائى براى فهم پيامدهائى (consequences) است که وسايل ارتباط جمعى به بار مىآورند.' وينداهال مىنويسد: 'وقتى مىگوئيم مصرف وسايل ارتباط جمعي، ممکن است معانى مختلفى داشته باشد. مثلاً به معناى ارائه (exposure) از سوى وسيلهٔ ارتباط جمعى مطرح شود معنىاى که فقط دلالت بر يک عمل يعنى ارائه و متعاقباً درک مىکند. يا در زمينهاى ديگر، کلمهٔ مصرف مىتواند به معناى يک فراگرد پيچيدهتر بهکار رود که در آن يک محتواء خاص ارتباطي، تحت يک شرايط ويژه مورد استفاده قرار گيرد. در وسايل ارتباط جمعي، انجام وظيفهٔ خاص هر وسيلهٔ ارتباط جمعى با انتظارات ويژهاى که از آن وسيله مىرود و پاداشى که گيرنده دارد به يکديگر گره مىخورد.' (Windahl,1979) | |
مککوايل توضيح مىدهد که طراح اين مدل دومين مفهوم را براى کلمهٔ مصرف مفيدتر از مفهوم نخست مىداند. (McQuail,1986,p81) | |
وينداهال مىگويد: ممکن است عمل مصرف صرفاً در حوزهٔ مقدار محتوائى که از يک وسيلهٔ ارتباط جمعى بهکار گرفته شده است توصيف شود يا ممکن است نوع محتواء بهکار گرفته شده مدنظر باشد و يا روابط اين دو با مصرف خود وسيلهٔ ارتباط جمعى موردنظر باشد. در اين مدل ارتباطي، مصرف وسايل ارتباط جمعى و پاداش حاصل از اين مصرف اساساً بهوسيلهٔ نيازهاى پايه (basic needs) افراد مشخص مىشود. اما نياز بهعنوان تنها عامل مصرف وسايل ارتباط جمعى فرض نشده است بلکه يکى از عوامل مربوط به مصرف محسوب مىشود. | |
در نخستين طرح از مدل وينداهال مىبينيم که اعضاء و افراد مخاطب وسيلهٔ ارتباط جمعى و ويژگىهاى درونى و بيرونى آنها، شامل نيازها و تمايلات اوليه، بخشى از مدل را تشکيل مىدهد. | |
وينداهال توضيح مىدهد که عوامل (consumption) مصرف وسايل ارتباط جمعى علاوه بر مصرف شامل ويژگىهاى فردي، انتظارات و ادراک فرد از وسيلهٔ ارتباطى و درجهٔ دسترسى بهوسيلهٔ ارتباطى که منتج به تصميمهاى فرد دربارهٔ آنکه آيا محتواء وسيلهٔ ارتباط جمعى را مورد استفاده قرار دهد يا خير خواهد شد. او مىافزايد: پيامدهاى عملکرد فراگرد ارتباط جمعى و رابطهٔ آن با مصرف اين وسايل، بخش مهم ديگرى از مدل است. رابطهٔ استفاده از وسايل ارتباط جمعى و پىآمدهاى آن به شکل گوناگون روى مىدهد (در اينجا محتواء وسيله نيز مدنظرا ست). | |
وينداهال در توضيح شکلهاى گوناگون استفاده از وسايل ارتباط جمعى به سه احتمال اشاره مىکند. در اين سه احتمال محتواء وسيلهٔ ارتباط جمعى نيز در نظر گرفته مىشود. او اين شکلهاى گوناگون يا اين سه احتمال را چنين توضيح مىدهد: | |
- در اکثر مدلهاى ارتباط، وقتى دربارهٔ اثرگذارى وسايل ارتباط جمعى صحبت مىشود ويژگى محتواء وسيلهٔ ارتباط جمعى بهعنوان تعيينکنندهٔ بسيارى از پيامدهاى اين وسايل نشان داده شده است و در واقع در چنين مدلهائى مصرف وسيلهٔ ارتباط جمعى بهعنوان يک متغير حائل محسوب شده است. در حالى که پيامد فراگرد وسايل ارتباط جمعى مىتواند بهعنوان اثر شناخته شود و فراگرد مصرف وسايل ارتباط جمعى و پاداشهائى حاصل از آن / آنچه گيرنده به اصطلاح بهدست مىآورد / سبب تقويب يا تضعيف اثر محتواء شود. | |
همچنین مشاهده کنید
- مصرف ارتباط جمعی در مدل وینداهال (۲)
- ارتباط جمعی در مدل مالتزکه
- پیشمدل ارسطو
- فراگرد ارتباط در مدل ارتباطی ویلبر شرام (Wilber Schramm) (۲)
- مدل ارتباطی کلود شنن و وارن ویوور(Claude Schannon and Warren Weaver)
- ارتباطات غیرکلامی در مدل برنلوند
- جریان انتشار نوآوریها در مدل ارتباطی را جزر و شومیکر
- فراگرد ارتباط در مدل ارتباطی ویلبر شرام (Wilber Schramm)
- مدل ارتباطی منبع معنی
- جریان اخبار در مدل مکنلی
- ارتباطات انسانی در مدل اسمیت
- مدل گونهٔ هارولد لاسول
- ارتباطات انسانی در مدل اسمیت (۴)
- ارتباطات انسانی در مدل اسمیت (۳)
- ریشههای شکلگیری پیام در مدل موزائیکی بکر
- ارتباط جمعی در مدل آبراهام مول
- مصرف ارتباط جمعی در مدل وینداهال
- فراگرد ارتباط در مدل ارتباطی دیوید برلو
- فراگرد ارتباط در مدل ارتباطی گربنر
- فراگرد ارتباط در مدل ارتباطی ویلبر شرام (Wilber Schramm) (۳)
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
خرید میز و صندلی اداری
خرید بلیط هواپیما
گیت کنترل تردد
ایران رئیس جمهور دولت رئیسی افغانستان دولت سیزدهم پاکستان گشت ارشاد توماج صالحی کارگران سریلانکا مجلس شورای اسلامی
کنکور تهران سیل آتش سوزی سیستان و بلوچستان هواشناسی سازمان سنجش فضای مجازی سلامت شهرداری تهران پلیس اصفهان
قیمت خودرو خودرو آفریقا دلار قیمت طلا تورم قیمت دلار بازار خودرو ارز بانک مرکزی ایران خودرو مسکن
خانواده موسیقی رهبر انقلاب تلویزیون فیلم ترانه علیدوستی سینمای ایران مهران مدیری بازیگر شعر تئاتر
کنکور ۱۴۰۳ عبدالرسول پورعباس
فلسطین اسرائیل جنگ غزه غزه رژیم صهیونیستی آمریکا روسیه حماس ایالات متحده آمریکا اوکراین طوفان الاقصی طالبان
پرسپولیس فوتبال استقلال آلومینیوم اراک جام حذفی فوتسال بازی بارسلونا لیگ برتر انگلیس باشگاه استقلال باشگاه پرسپولیس تراکتور
هوش مصنوعی فناوری ناسا بنیاد ملی نخبگان تسلا تیک تاک فیلترینگ
مالاریا کاهش وزن زوال عقل سلامت روان داروخانه