چهارشنبه, ۲۶ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 15 May, 2024
مجله ویستا
طبقهبندی مبتنی بر رواننگاری
طى چند سال اخير، تفکيک بازارها از طبقهبندى جهانگردان براساس متغيرهاى جمعيتشناختى به سمت توجه به سبک زندگى و انگيزههاى فرد حرکت کرده است. (سبک زندگى را گاهى مجموعهٔ فعاليتها، علائق و آراء فرد ناميدهاند) جهانگردان حاصل از اين نوع طبقهبندى را جهانگردان مبتنى بر رواننگارى مىشناسند زيرا در آن افراد براساس متغيرهائى تفکيک مىشوند که اساساً روانشناختى هستند. محققان رفتار مصرفکننده، سبک زندگى را با انگيزههاى افراد به سمت خريد کالاها و خدمات معين ربط داده و بهويژه به روابط خاص هر محصول پى بردهاند. بهعبارت ديگر، سبک زندگى و تفاوتهاى شخصيتى افراد با رفتار آنان در انتخاب محصولات معينى چون سفر و جهانگردى ارتباط دارد. علاوه بر اين، بعضى ابعاد يا خصوصيتهاى روانى در تبيين رفتار جهانگردان معنادارتر هستند. |
اگر بتوان خصوصيتهاى معينى را در رفتار افراد شناسائى کرد و سپس جهانگردان را برحسب خصوصيتهائى طبقهبندى نمود که با اهميت بهنظر مىرسند آنگونه طبقهبندى شکل مىگيرد که براى بازاريابى و تحليل اقتصادى کاربرد دارد. محققان معدود خصوصيتهاى زير را که بهنظر مىرسد در مورد رفتار جهانگردان اهميت ويژهاى داشته باشند. شناسائى کردهاند: |
تهور طلبى - ميزان 'خطر' جوئى جهانگردان. |
لذتپرستى - ميزان آسايشطلبى جهانگردان در سفر |
نوطلبى - ميزان تحرکجوئى يا نوطلبى جهانگرد |
جزمانديشى - ميزان اصرار جهانگرد به ثبات عقايد خود |
انديشه گرائى - ميزان 'فرهنگ' خواهى جهانگرد |
تحقيقات رواننگارانه مىکوشد تا با ارائهٔ شاخصهائى براى سنجش اين خصوصيتها جهانگردان را به انواع معنىدار تقسيم کند. هر خصوصيت را مىتوان مقياس پيوستهاى در نظر گرفت که براساس آن جهانگردان 'درجهبندي' مىشوند تا بتوان گروههاى همدرجه يا همشکل را معين کرد. سپس علم اقتصاد رفتاري، فعاليت اقتصادى هر گروه را مورد بررسى قرار مىدهد. |
سپس ميزان تأثير خصوصيتها بر فعاليت جهانگردى يا مشخصههاى خريد جهانگردان مشخص مىشود که سازمانهاى جهانگردى با آگاهى از آن مىتوانند جهانگردان مختلف را با محصولات جهانگردى معين در قيمتهاى متفاوت هدف قرار دهند. براى مثال، پلاگ مدل ارزشمندى را ساخت که براى تفکيک بازارهاى جهانگردى براساس ميزان مخاطرهجوئى جهانگردان قابل استفاده است. اين مدل هنجارى - ادراکى جهانگردان را روى محور پيوستهاى مشخص کرده است که طيفى از جهانگردان را در برمىگيرد. هر يک از اين جهانگردان مىتوانند مشخصههاى خريد زير را داشته باشد: |
- بسيار مخاطرهجو: |
خود، ترتيبات سفر را مهيا مىکند، از مقصدهاى دوردست ديدن مىکند، با اهالى بومى منزل مىکند، فرهنگى محلى را مىآموزد، گياهان و جانوران محلى را مطالعه مىکند، بهندرت به ديدن مقصدهاى قبلى مىرود. |
- علاقهمند به کاوشگرى، اما توأم با راحتى و آسايش خانه: |
از خدمات آژانسهاى مسافرتى استفاده مىکند اما خود برنامهٔ 'سفر' را ترتيب مىدهد، به مقصدهاى نسبتاً دوردست اما آشنا مىرود، بين نوطلبى و آسايش و راحتى خانه موازنه برقرار مىکند. |
- بىعلاقه به چيزهاى ناآشنا يا پرخطر: |
از تورهاى جامع سازمانيافته استفاده مىکند، اغلب با گروه سفر مىکند، مقصدهائى را جستجو مىکند که با موطن وى شباهت فرهنگى داشته باشند، در اقامتگاههاى عمومى منزل مىکند، اغلب از مقصد قبلى دوباره ديدن مىکند. |
اين سه نوع جهانگرد نه تنها متقاضى محصولات جهانگردى متفاوتى هستند بلکه شرايط تقاضاى متفاوتى را تجربه مىکنند، نسبت به تغيير متغيرهاى اقتصادى واکنش خاصى نشان مىدهند، سهم بسيار متفاوتى در اقتصاد کشور مقصد دارند و متقاضى منابع خاصى هستند. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
مجلس شورای اسلامی ایران مجلس دولت شورای نگهبان دولت سیزدهم قوه قضائیه رئیس جمهور حسن روحانی رهبر انقلاب مجلس یازدهم حجاب
مشهد سیل قوه قضاییه تهران هواشناسی شهرداری تهران پلیس قتل فضای مجازی بارش باران سازمان هواشناسی دستگیری
مالیات خودرو قیمت دلار قیمت خودرو بازار خودرو قیمت طلا بانک مرکزی دلار مسکن سایپا بورس یارانه
نمایشگاه کتاب کتاب نمایشگاه کتاب تهران فردوسی زنان سریال شاهنامه تلویزیون سینما سینمای ایران دفاع مقدس مهران مدیری
دانشگاه تهران شورای عالی انقلاب فرهنگی فضا تحقیقات و فناوری
فلسطین رژیم صهیونیستی اسرائیل غزه آمریکا جنگ غزه روسیه حماس چین ترکیه نوار غزه اوکراین
پرسپولیس فوتبال استقلال لیگ برتر رئال مادرید باشگاه استقلال لیگ برتر ایران جواد نکونام فولاد خوزستان مهدی طارمی فولاد بازی
هوش مصنوعی عیسی زارع پور گوگل ناسا ایرانسل تبلیغات تلفن همراه موبایل دوربین اپل فیبر نوری
وزارت بهداشت خواب دیابت سرطان زوال عقل سرماخوردگی کاهش وزن تجهیزات پزشکی واکسن بارداری