پنجشنبه, ۲۷ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 16 May, 2024
مجله ویستا
اهمیت تفکیک بازارها
تقريباً در هر صنعتي، عرضهکنندگانى که رويکرد بازارگراترى نسبت به کار خود دارند براى آنکه بتوانند محصول خود را بهصورت بهترى به مشتريان عرضه کنند به شناخت و نيازهاى آنان توجه دارند. کمتر صنعتى را مىتوان يافت که مشتريان آن نيازهاى مشابه داشته، همانند يکديگر و بهعبارت ديگر، همگن باشند. در بيشتر صنايع، عرضهکننده با مشتريان مختلفى روبرو هستند که هر يک نيازهاى خاصى دارد و و اين نيازها با خريد محصول معينى برآورده مىشود. |
در اين مبحث، جهانگردى را صنعت يا ترجيحاً مجموعه صنايعى تلقى مىکنيم که رشته محصولاتى را عرضه مىکنند که مشتريان آن، جهانگرد هستند. اين تعريف در قياس با ديدگاهى که در مباحث پيش مورد بحث قرار گرفت ديدگاه بسيار محدودى است اما کمک مىکند تا در آغاز امر، زمينهٔ اقتصادى اين فعاليت را بشناسيم. |
بازاريابان با شناسائى کردن مشتريان مختلف اميدوار هستند تا آنان را به گروهها يا بازارهاى مجزا طبقهبندى کنند. اين فرآيند، تفکيک بازارها ناميده مىشود. به اين ترتيب، بازاريابان مىتوانند دلايل مشترک براى خريد محصول در هر بازار، وجوه مشترک در رفتار مصرفکنندگان و واکنشهاى مشابه به فعاليت بازاريابى را بيابند. سپس، مىتوانند هر بازار را با ارائهٔ وجوه خاصل آن هدف قرار دهند و هر محصول را به روش خاصى به بازار عرضه کنند. اکثر عرضهکنندگان موفق محصولات جهانگردى دقيقاً به همين روش عمل مىکنند. |
علاوه بر اين: تفکيک بازارهاى جهانگردى يک فايدهٔ اقتصادى بسيار روشن دارد زيرا انواع جهانگرد (بازارهاى مختلف) تحت قيود اقتصادى متفاوتى فعاليت مىکنند و بر اثر فعاليت جهانگردى خود سهم اقتصادى متفاوتى خواهند داشت. براى مقصدها و و عرضهکنندگان کالاها و خدمات جهانگردي، بعضى از جهانگردان ارزشمندتر از جهانگردان ديگر هستند و بنابراين، شايد تلاش بيشترى را صرف جذب آنها بنمايند. سازمانهاى جهانگردي، بهويژه دولتها نيز ممکن است سياستهائى را در پيش بگيرند که جهانگردان مختلف را به يک اندازه متأثر نکند. |
بنابراين دو دليل اصلى براى مطالعهٔ تفکيک جهانگردان مختلف وجود دارد: |
- اتخاذ روشهاى متفاوت بازاريابى |
- بررسى محدوديتها و نقشهاى اقتصادى جهانگردان مختلف و تدوين سياستى که متکى بر اقتصاد رفتارى يا روانشناختى باشد. |
با اين تفصيل، روش تفکيک جهانگردان مختلف اهميت مىيابد. جهانگردان به روشهاى مختلفى قابل طبقهبندى هستند اما آن روشى معنادار است که استنتاج نتايج سودمند دربارهٔ بازاريابى و جنبههاى اقتصادى جهانگردى را ممکن کند. در اينباره، 'انواع' جهانگردان بهويژه از نظر عوامل اقتصادى بايد با يکديگر همگن باشند و در هر مورد معين تفاوتهاى ارزشمندى باهم داشته باشند. |
در اينجا، سه روش تفکيک بازارهاى جهانگردى بسيار سودمند است: |
- تفکيک بر مبناى هدف سفر |
- تفکيک بر مبناى رواننگارى |
- تفکيک تعاملى |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران مجلس شورای اسلامی دولت سیزدهم مجلس تعطیلی شنبه ها دولت قوه قضائیه شورای نگهبان رئیس جمهور رهبر انقلاب حسن روحانی مجلس یازدهم
مشهد سیل سیل مشهد قوه قضاییه تهران هواشناسی پلیس قتل شهرداری تهران فضای مجازی بارش باران سازمان هواشناسی
خودرو مالیات قیمت دلار قیمت خودرو بازار خودرو قیمت طلا بانک مرکزی دلار مسکن سایپا بورس ایران خودرو
نمایشگاه کتاب سریال زنان کتاب نمایشگاه کتاب تهران تلویزیون فردوسی سحر دولتشاهی شاهنامه سینمای ایران دفاع مقدس سینما
دانشگاه تهران شورای عالی انقلاب فرهنگی فضا تحقیقات و فناوری
فلسطین رژیم صهیونیستی غزه اسرائیل آمریکا جنگ غزه روسیه حماس ترکیه اوکراین نوار غزه طوفان الاقصی
فوتبال استقلال پرسپولیس لیگ برتر بازی جواد نکونام لیگ برتر ایران رئال مادرید باشگاه استقلال فولاد خوزستان مهدی طارمی فولاد
هوش مصنوعی گوگل عیسی زارع پور ایرانسل تبلیغات سرعت اینترنت ناسا موبایل تلفن همراه دوربین
چای دیابت خواب سرطان چاقی کاهش وزن زوال عقل کودک بارداری سرماخوردگی