دوشنبه, ۱۰ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 29 April, 2024
مجله ویستا
ترکیببندی مخاطبان
در مراحل اوليهٔ مطالعهٔ مخاطبان رسانهها مشخص شد که استفاده از رسانهها پيوند عميقى با ساير مشخصههاى اجتماعى - جمعيّتشناختى - به ويژه با سن، درآمد، جنسيت، شغل (و ترکيبهاى متفاوت اين عوامل) - دارد. اين پژوهشها معلوم کردند که حتى اگر مخاطبان از جمع سادهٔ تکتک افراد هم شکل بگيرد، باز هم شکلگيرى آنها نتيجهٔ وجود نيروهاى فعال در محيط اجتماعى آنها بوده است که به ايجاد الگوهاى متمايزى در ترکيب کلى آنها منجر شدهاند. هرقدر که گزينههاى بيشترى در دسترس مردم قرار گرفته، آنها نيز براساس علايق يا نيازهاى مختلف خود توانستهاند بيشتر به انتخاب رسانه دست بزنند.(Sears & Freedman, 1971; Zillma, & Bryant). همچنين، تمايلات طبيعى فوق با تلاش رسانهها براى جذب گروههاى مختلف اجتماعى تشديد شده است. |
در نتيجهٔ تغييرات فوق، امروزه بيشتر رسانهها داراى مخاطبانى با الگوهاى پايدار و مستحکم از نظر هويت اجتماعى هستند. البته مخاطبان برخى رسانهها بعضاً داراى ترکيبى همگن و گزينشى هستند، درحالى که رسانههاى ديگر (يا کانالهاى خاص) از نظر اجتماعى مخاطبانى متمايز دارند. مثلاً روزنامههاى اغلب شهرها بيش از آنکه متعلق به يک گروه جمعيّتى معين باشند، در خدمت يک منطقهٔ ناهمخوان از نظر اجتماعى هستند. اين وضعيّت درخصوص کانالهاى رسانهاى داراى برد تقريباً جهانى نظير تلويزيونهاى ملّى نيز صادق است. (مخاطبان ملّي، بنا به تعريف متفاوت هستند) هرچند در انتخاب محتواهاى داخلي آنها نيز تمايز اجتماعى شايان توجهى مشاهده مىشود. علايق، سلايق، و رجحانهاى مخاطبان قطعاً از عوامل اجتماعى نظير تحصيلات، سن، جنسيت، و نظاير اينها تأثير مىپذيرند. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
خرید میز و صندلی اداری
خرید بلیط هواپیما
گیت کنترل تردد
ایران دولت علی شمخانی مجلس شورای اسلامی مجلس شورای نگهبان حجاب دولت سیزدهم جمهوری اسلامی ایران افغانستان گشت ارشاد رئیس جمهور
تهران سلامت شورای شهر شورای شهر تهران شهرداری تهران پلیس قتل فضای مجازی سیل کنکور وزارت بهداشت سازمان هواشناسی
دلار ارز تورم قیمت دلار مالیات خودرو قیمت خودرو بازار خودرو بانک مرکزی قیمت طلا مسکن ایران خودرو
سریال پیمان معادی تئاتر تلویزیون فیلم سینمای ایران سینما بازیگر موسیقی سریال پایتخت ازدواج
سازمان سنجش خورشید
اسرائیل رژیم صهیونیستی غزه فلسطین آمریکا جنگ غزه روسیه اوکراین حماس ترکیه نوار غزه عراق
فوتبال استقلال پرسپولیس فوتسال تیم ملی فوتسال ایران بازی سپاهان باشگاه پرسپولیس تراکتور جام حذفی آلومینیوم اراک لیگ برتر انگلیس
هوش مصنوعی اپل آیفون ماه تبلیغات فناوری ناسا گوگل سامسونگ نخبگان
خواب موز کاهش وزن بارداری دندانپزشکی آلزایمر روغن حیوانی