چهارشنبه, ۱۹ اردیبهشت, ۱۴۰۳ / 8 May, 2024
مجله ویستا
تعمدی بودن
استفادهٔ هدفمند و برنامهريزى شده از رسانه است و نشانهٔ ارتباط ميان فعاليت (تماشا، گوش دادن و خواندن) و انگيزههاى روى آوردن به رسانه. نتايج برخى از بررسىها در مورد استفاده از تلويزيون نشان مىدهد که مخاطب بهصورت غيرتعمدى از برنامهاى به برنامهاى ديگر روى مىآورد. نتايج بعضى ديگر خلاف اين امر را نشان داده است. بر مبناى يافتههاى اين تحقيقات، مخاطب رفتارى فعالانه دارد و اين امر به صُوَر مختلف نمايان مىشود، از جمله ارزيابى برنامهها قبل از تماشا (باروايس، اهنبرگ و گودهارت -Barwise, Ehrenberg & Goodhardt-، در ۱۹۷۹) و استفاده از راهنماى پخش برنامهها براى تماشاى برنامهاى خاص (گانتز و ايستمن -Gantz & Eastman- در ۱۹۸۳). لميش (Lemish) در ۱۹۸۵ رفتار هدفمند بينندگانى را مشاهده کرد که از قبل براى ديدن مجموعهٔ مورد علاقهٔ خود در محلى عمومى (مثلاً خوابگاه دانشگاه) برنامهريزى مىکردند. همچنين، لوى در (۱۹۷۸) به اين نتيجه رسيد که بيش از ۴۰ درصد از افراد گروه نمونهٔ بينندگان اخبار براى تماشاى اخبار از قبل زمانى را مشخص مىکردند. |
پس مىتوان انتظار داشت که استفادهٔ تعمدى از رسانه -که رفتارى هدفمند است- بيشتر با انگيزههاى هدفمند استفاده از رسانه و وابستگى به آن و نيز اهميت دادن به محتواى رسانه يا بخشى از آن (برنامه) ارتباط داشته باشد. لوى و ويندال (۱۹۸۴) در بررسى ارتباط ابعاد مختلفف فعاليت مخاطب در تماشاى اخبار تلويزيون، تعريف عملى فعال بودن مخاطب قبل از تماشا را بهصورت ميزان تعمد بينندهٔ اخبار در تماشاى آن عرضه کردند. مقياسهاى بهکار برده شده در اين تحقيق عبارت بودند از برنامهريزى رفتاري و اهميت محتواى اخبار. آنان به اين نتيجه رسيدند که اين مقياس با انگيزههاى استفاده از رسانه به منظور کسب اطلاع و همچنين استفاده از آن براى برقرارى ارتباط بين افراد بستگى تام دارد. |
همچنین مشاهده کنید
نمایندگی زیمنس ایران فروش PLC S71200/300/400/1500 | درایو …
دریافت خدمات پرستاری در منزل
pameranian.com
پیچ و مهره پارس سهند
تعمیر جک پارکینگ
خرید بلیط هواپیما
ایران دولت سیزدهم مجلس شورای اسلامی دولت رئیس جمهور سید ابراهیم رئیسی رافائل گروسی حجاب انتخابات رهبر انقلاب مجلس زنان
هواشناسی قتل شهرداری تهران تهران پلیس وزارت بهداشت بارش باران آموزش و پرورش شهرداری سیل فضای مجازی سلامت
خودرو قیمت طلا قیمت دلار حقوق بازنشستگان مسکن مالیات قیمت خودرو بازار خودرو بورس ایران خودرو بانک مرکزی قیمت
نمایشگاه کتاب نمایشگاه کتاب تهران تلویزیون تئاتر سینما سریال سینمای ایران دفاع مقدس موسیقی کتاب فیلم رسانه ملی
اینوتکس دانشگاه آزاد اسلامی دانش بنیان
اسرائیل رژیم صهیونیستی غزه فلسطین جنگ غزه رفح روسیه حمله به رفح چین ترکیه نوار غزه اوکراین
فوتبال پرسپولیس استقلال لیگ قهرمانان اروپا دورتموند لیگ برتر ذوب آهن نساجی بازی لیگ برتر ایران لیگ برتر فوتبال ایران سپاهان
اپل تبلیغات آب گوگل سامسونگ آیفون ناسا مایکروسافت باتری فضا
رژیم غذایی سرطان سبک زندگی چاقی هندوانه کمردرد کنسرو ناباروری زیبایی بیماران خاص کاهش وزن