در دو دهه اخیر، دنیای کسب و کار شاهد تغییرات بنیادین در نحوه تبلیغات و بازاریابی بوده است. روشهای سنتی جای خود را به روشهای نوین دیجیتال دادهاند و استفاده از اینترنت، شبکههای اجتماعی و سایر بسترهای آنلاین به یکی از اصلیترین ابزارهای رشد تبدیل شده است.