درباره تفاوت شرکتهای خوب و بد یک تصور اشتباه وجود دارد: برای تبدیل شدن به یک شرکت خوب و اخلاقی، کافی است افراد نادرست را شناسایی کنیم و آنها را جدا سازیم. چنین تفکری از ضربالمثل «سیب بد» یا «سیب فاسد» ریشه گرفته است. اما در شرکتها، اخلاقی شدن به سادگی کنار گذاشتن سیبهای فاسد از جعبه میوه برای حفظ سلامت سیبهای سالم نیست.